什么是Bot农场?为什么每个营销人员都要警惕它们?


凯西·查普曼(Kathy Chapman)

机器人农场正成为许多营销人员的真正关注点。这是因为它们利用成千上万个设备和服务器的力量来驱动欺诈性的广告点击,从而减少广告预算或增加对企业没有价值的点击。为了减少或消除欺诈性点击,营销人员应了解什么是机器人场以及它们如何影响其营销工作。

了解机器人农场和单击机器人

与许多人的看法相反,僵尸农场通常由包含大量计算机,设备和服务器的网络组成,其中许多都不知道它们是网络的一部分。一旦设备变成 感染了恶意软件 并成为漫游器场的一部分,该恶意软件可以运行由称为控制器的主服务器发送的自动化脚本。

该脚本可能导致这些设备传递欺诈性点击,从而在不知不觉中成为点击bot网络的一部分。

点击农场如何影响PPC和企业?

来自漫游器的无效点击对任何企业都没有用,因为它们不会带来转化。这意味着企业可能在PPC广告上花费了数百万美元,却没有看到任何转化或投资回报。

Click机器人非常复杂,可以将人类行为模仿为避免检测的机制之一,这就是使它们如此令人担忧的原因。如果查看流量数据,则可能很难区分真正的点击和点击机器人带来的点击,因为它们看起来可能完全相同。

Click漫游器也已用于完成竞争对手的AdSense预算,因此仅保留运行广告的企业的广告。这就造成了人为的情况,即使企业继续投放广告,企业的人流量也会下降。

保护自己免受Bot农场的侵害

在开始制定策略以保护您的企业免受僵尸程序农场的侵害之前,了解您已成为目标的迹象很重要。其中可能包括点击率高,转化率非常低,跳出率高和流量激增,而您只有很少的页面访问量才能解释。

在许多情况下,您想阻止源自单个IP地址的流量。但是,如果您的目标是认真的,那么可能很难跟上所有IP地址,而这正是自动化工具的用武之地。诸如ClickGuard之类的工具可以 从机器人农场保存您的PPC 通过帮助您设置规则,以保护自己免受欺诈性域名带来的点击,跟踪行为并阻止当事方采取行动,并保护您的广告免受地理位置定位。

人们也可以依靠搜索引擎,因为它们在检测和消除似乎来自机器人农场的可疑点击方面也越来越出色。

结论

机器人农场和由此产生的欺诈性点击已不再是令人讨厌的事情,并且已成为许多企业主和营销人员的更大关注。因此,重要的是,任何想要使用PPC或付费广告作为其营销策略一部分的人都必须学会如何检测来自机器人农场的点击并消除它们。


凯西·查普曼(Kathy Chapman)凭借其在商业市场中的丰富经验,撰写了有见地的文章,这些文章将为整个企业领域的领导者提供信息。


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